【家紡百事通網(wǎng)訊】家紡品牌羅曼羅蘭日前已與微盟達(dá)成戰(zhàn)略合作,正式進(jìn)軍微商。
作為設(shè)計師品牌,羅曼羅蘭家紡旗下貝格羅蘭品牌主要經(jīng)營原創(chuàng)設(shè)計美式休閑床品,消費群體定位80后年輕人群。何老師表示,微商恰好迎合了年輕群體的移動化消費趨勢,這也是品牌開辟新渠道的初衷。
微盟互聯(lián)網(wǎng)獲悉,為應(yīng)對此次合作,羅曼羅蘭將在萌店舉行一次秋冬新品首發(fā),新品優(yōu)先在盟店發(fā)售,一個月之后再向其他渠道開放。同時,羅曼羅蘭還成立了專門的移動運營小組來負(fù)責(zé)品牌在微盟的推廣事宜。
此次入駐萌店,羅曼羅蘭實行線上線下商品和價格完全統(tǒng)一,目前萌店的商品貨源均為原創(chuàng)個性系列,與其他渠道共享庫存。后期羅曼羅蘭還將豐富萌店上架產(chǎn)品,提供針對萌店的“特供貨源”,區(qū)別其他移動端市場的款式和定價。
與傳統(tǒng)家紡品牌相比,申老師認(rèn)為羅曼羅蘭最大的優(yōu)勢是原創(chuàng)品牌驅(qū)動利益,這也是其品牌文化所在?!凹壹徥袌鐾|(zhì)化嚴(yán)重,很少有做的很潮的,我們的產(chǎn)品很有識別度”。微盟互聯(lián)網(wǎng)了解到,羅曼羅蘭產(chǎn)品在配色和圖案設(shè)計方面較為大膽,迎合了80后的口味。
品牌宣傳方面,社交分享是羅曼羅蘭銷量來源之一。羅曼羅蘭根據(jù)其實體店數(shù)據(jù)研究得出,有相當(dāng)比例的消費者是根據(jù)別人推薦而來的,“80后喜歡分享,在微盟會將這個優(yōu)勢放大?!鄙昀蠋熣f道。
除飛微盟,羅曼羅蘭準(zhǔn)備涉足1號店、天貓等B2C、C2C平臺,申老師透露,將與微官城同步進(jìn)步嘗試O2O,實行線上線下全網(wǎng)營銷,“這是我們的最終目標(biāo)”。(編輯:疊石橋)
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