市場(chǎng)新聞

近日，從國(guó)家工商總局商標(biāo)局與商評(píng)委獲悉，疊石橋市場(chǎng)"疊石橋"商標(biāo)（LOGO圖案）被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。

海門工業(yè)園區(qū)管委會(huì)在疊石橋家紡品牌培育、建設(shè)方面主要開展了以下幾方面工作。以疊石橋家紡協(xié)會(huì)為載體，組織年銷售超億元的家紡企業(yè)成立疊石橋家紡版權(quán)保護(hù)合作聯(lián)盟，在健全制度，強(qiáng)勢(shì)宣傳，嚴(yán)格監(jiān)管，規(guī)范引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)進(jìn)行培育，用典型示范引路，園區(qū)對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品，且企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有較強(qiáng)研發(fā)與產(chǎn)出能力的規(guī)模以上企業(yè)，分批進(jìn)行版權(quán)示范企業(yè)培育，重點(diǎn)借助項(xiàng)目進(jìn)行財(cái)政支持，促進(jìn)企業(yè)不斷增強(qiáng)新品研發(fā)能力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。此次，包括海門市、通州區(qū)等疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群區(qū)還有"藍(lán)絲羽""、巴黎春天"、"斯得福""喬德"、"雙弘"、"華強(qiáng)"等家紡品牌商標(biāo)也同時(shí)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

尤其，近年來疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群積極面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以打造"世界級(jí)家紡生產(chǎn)貿(mào)易中心"為目標(biāo)，積極推進(jìn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。集群工作圍繞"品牌"和"市場(chǎng)"兩大重點(diǎn)，堅(jiān)持提升速度和提高質(zhì)量并重，擴(kuò)大總量和優(yōu)化結(jié)構(gòu)并舉，鼓勵(lì)企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)。實(shí)行"一企一策"，幫助企業(yè)加快發(fā)展。拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈招商，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，既幫助企業(yè)做好生產(chǎn)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌管理，又積極促進(jìn)終端的內(nèi)外銷市場(chǎng)的拓展，以及后道的售后、物流運(yùn)輸?shù)确?wù)，并進(jìn)一步推進(jìn)完善了"全國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)"、"國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)"、"全國(guó)首批重點(diǎn)培育內(nèi)外貿(mào)結(jié)合商品市場(chǎng)"等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)與發(fā)展，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2014年整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群完成全社會(huì)固定資產(chǎn)投資70.6億元，同比增長(zhǎng)18.6%，疊石橋市場(chǎng)成交額553億元，再創(chuàng)歷史新高。2015年上半年疊石橋市場(chǎng)成交額突破了300億元，全年有望突破600億元。在品牌建設(shè)方面，疊石橋市場(chǎng)主要開展了以下工作：

（一）搭建工作平臺(tái) 組建工作機(jī)構(gòu)

組建疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群品牌培育管理辦公室、專門負(fù)責(zé)與組織實(shí)施品牌培育推進(jìn)、品牌宣傳推廣、品牌保護(hù)等工作，并下設(shè)商標(biāo)品牌管理協(xié)會(huì)、品牌維權(quán)中心、品牌培育中心、品牌注冊(cè)中心；成立疊石橋家紡商標(biāo)品牌管理協(xié)會(huì)，設(shè)立商標(biāo)品牌培育基金，建立完善品牌管理協(xié)會(huì)在家紡品牌宣傳、品牌培育、品牌申報(bào)、品牌運(yùn)用、品牌保護(hù)等方面的服務(wù)職能。

（二）出臺(tái)扶持政策 營(yíng)造激勵(lì)氛圍

為引導(dǎo)家紡企業(yè)走品牌興企、品牌強(qiáng)企之路，連續(xù)數(shù)年制定出臺(tái)《海門工業(yè)園區(qū)關(guān)于鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)加快發(fā)展的實(shí)施意見》一系列扶持政策，促進(jìn)家紡傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌建設(shè)，建立了市區(qū)兩級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)體系，加大了對(duì)家紡的扶持力度。通過激勵(lì)政策，大大激勵(lì)區(qū)內(nèi)家紡企業(yè)壯大規(guī)模、加大研發(fā)，不斷做大、做強(qiáng)、做精、做優(yōu)，創(chuàng)造各種有利環(huán)境條件。

（三）健全公共服務(wù) 支撐品牌建設(shè)

目前，建有質(zhì)量檢測(cè)、指數(shù)發(fā)布、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、版權(quán)保護(hù)、研發(fā)設(shè)計(jì)、專業(yè)培訓(xùn)、流行趨勢(shì)、品牌培育、國(guó)際貿(mào)易、海關(guān)監(jiān)管等一系列公共服務(wù)平臺(tái)，這些公共服務(wù)體系有效地支撐和方便了集群區(qū)廣大企業(yè)加大品牌建設(shè)力度，主要為廣大企業(yè)提供包括家紡花型登記、侵權(quán)打擊等版權(quán)保護(hù)服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)、家紡產(chǎn)品貨物中遠(yuǎn)程物流服務(wù)在內(nèi)的一系列公共服務(wù)。

（四）加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè) 夯實(shí)品牌基礎(chǔ)

一直以來，疊石橋都將質(zhì)量作為產(chǎn)品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要抓手，通過切實(shí)加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)不斷夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。通過教育培訓(xùn)引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)。圍繞質(zhì)量管理體系、計(jì)量體系、標(biāo)準(zhǔn)化體系、質(zhì)量績(jī)效管理四個(gè)方面，切實(shí)做到強(qiáng)化宣傳、加強(qiáng)培訓(xùn)配強(qiáng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)和規(guī)范管理。

（五）引進(jìn)外來品牌 培育本地品牌

在疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大中，注重引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)著名家紡品牌與積極扶持培育本地家紡品牌并重發(fā)展。近年來，疊石橋家紡市場(chǎng)吸聚了如"華倫天奴"、"老人頭"、"鱷魚"、"金利來"等國(guó)外知名品牌以及"波司登、恒源祥、夢(mèng)潔、水星"等國(guó)內(nèi)一線品牌紛紛入駐。與此同時(shí)，積極鼓勵(lì)與支持廣大本地企業(yè)培育本地家紡品牌，重點(diǎn)培育了"凱盛"、"夢(mèng)天姿"、"天發(fā)"、"春雨"等馳名商標(biāo)以及"大島，金美羅"等省名牌產(chǎn)品，遴選創(chuàng)評(píng)了"明超、美羅、伊人島、心愿、興達(dá)貝妮夢(mèng)、三聯(lián)、凡人居、晉帛、春雨"等疊石橋十大家紡品牌，成功創(chuàng)建江蘇省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)示范區(qū)、全國(guó)家紡床上用品知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

（六）塑造區(qū)域品牌 提升產(chǎn)品品牌

隨著疊石橋在家紡行業(yè)內(nèi)外的影響力、知名度與美譽(yù)度不斷擴(kuò)大與提升，疊石橋越來越成為區(qū)域家紡產(chǎn)業(yè)的代名詞。為了加強(qiáng)對(duì)疊石橋區(qū)域品牌的保護(hù)與宣傳，全面啟動(dòng)了疊石橋區(qū)域品牌商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)、推廣工作，向國(guó)家工商總局申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)，2014年材料已上報(bào)國(guó)家工商總局，有望2015年獲批。同時(shí)，將"凱盛、美羅、伊人島、夢(mèng)天姿、夢(mèng)潔、凡人居"等家紡納入為全國(guó)家紡床上用品知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)標(biāo)桿性品牌。廣大企業(yè)也積極借助疊石橋區(qū)域品牌對(duì)外的影響力加快自身企業(yè)品牌、三名商標(biāo)的注冊(cè)登記，形成了區(qū)域品牌與產(chǎn)品品牌同步建設(shè)、同步培育的品牌建設(shè)工作局面。同時(shí)，積極組織集群優(yōu)勢(shì)企業(yè)整體參加在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)，有效地提升了區(qū)域品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響。

（七）豐富宣傳形式 擴(kuò)大品牌影響

一直以來，從政府到企業(yè)對(duì)于品牌宣傳推介都給予高度重視。不惜投入，開展多形式、多渠道、廣覆蓋、立體式品牌宣傳。通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等多種宣傳媒體深入推介，與央視（CCTV-4）、《國(guó)際商報(bào)》、上海交通頻道、上海公交等媒體平臺(tái)等開展合作，借助高速高炮、機(jī)場(chǎng)廣告、鐵路公路交通廣告燈各類戶外廣告，積極探索利用公眾微信平臺(tái)等各類新興媒體與宣傳平臺(tái)渠道強(qiáng)勢(shì)宣傳，依托國(guó)家4A級(jí)景區(qū)平臺(tái)開展旅游專題營(yíng)銷品牌推介。連續(xù)舉辦8屆中國(guó)國(guó)際家紡設(shè)計(jì)大賽、3屆中國(guó)家紡節(jié)等節(jié)會(huì)，持續(xù)有效提升其知名度、美譽(yù)度和影響力。

（八）強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管 注重品牌保護(hù)

充分發(fā)揮"工商、質(zhì)監(jiān)、質(zhì)檢、國(guó)稅、地稅"等執(zhí)法部門職能優(yōu)勢(shì)，定期開展專項(xiàng)巡查與突擊檢查，有效凈化集群與市場(chǎng)品牌建設(shè)環(huán)境，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)、合法競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展氛圍。注重家紡品牌版權(quán)保護(hù)，成功創(chuàng)建江蘇省正版正貨示范街區(qū)，組建品牌企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，不定期舉辦"品牌創(chuàng)建、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、版權(quán)保護(hù)"等宣傳培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)以質(zhì)量興品牌。