隨著家紡龍頭企業(yè)財(cái)報(bào)的公布，其間的差距也漸漸顯露出來(lái)。隨著市場(chǎng)飽和、增速放緩，電子商務(wù)營(yíng)銷開始補(bǔ)充傳統(tǒng)的設(shè)店方式營(yíng)銷，但與此同時(shí)，家紡龍頭企業(yè)之間的電銷競(jìng)爭(zhēng)也開始加劇起來(lái)。
根據(jù)富安娜、羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡三家行業(yè)一線品牌日前發(fā)布的2014年第一季度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，羅萊家紡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.57億元，同比增長(zhǎng)6.82%，凈利潤(rùn)約0.99億元，增長(zhǎng)15.15%；富安娜營(yíng)業(yè)收入4.52億元，同比增長(zhǎng)2.99%，凈利潤(rùn)1.00億元，同比增長(zhǎng)14.47%。夢(mèng)潔家紡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.18億元，同比下降4.13%，凈利潤(rùn)僅2840萬(wàn)元。
凈利方面，富安娜、羅萊、夢(mèng)潔分別為1億元、9874萬(wàn)元、2845萬(wàn)元，均比去年有所增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)14.47%、15.15%、11.09%。
富安娜和羅萊將增長(zhǎng)歸功于電商渠道銷售業(yè)績(jī)的提升。而線上業(yè)務(wù)的快速發(fā)展也帶來(lái)了新問(wèn)題，為了平衡線上線下加盟商的“爭(zhēng)食”現(xiàn)象，羅萊家紡根據(jù)線上生成訂單的地址，將銷量分配給線下加盟商，根據(jù)銷量的一定比例給予線下加盟商現(xiàn)金返利。而富安娜目前正在直營(yíng)渠道和部分重點(diǎn)加盟商試點(diǎn)“O2O”模式，消費(fèi)者在線上下單，可以去距離買家最近的實(shí)體店提貨；也可以在實(shí)體店體驗(yàn)過(guò)后，再?gòu)木W(wǎng)上下單購(gòu)買。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
就在三大家紡巨頭紛紛發(fā)力電銷的同時(shí)，一則聲明打破了業(yè)內(nèi)的正常競(jìng)爭(zhēng)局面。
5月16日，夢(mèng)潔家紡召開年度股東大會(huì)，董事長(zhǎng)姜天武表示對(duì)所謂的“微信門”事件“不準(zhǔn)備炒作，也不準(zhǔn)備追究對(duì)方”。
而在5月初，夢(mèng)潔公司卻召開了媒體溝通會(huì)，聲稱羅萊通過(guò)“羅萊家紡平臺(tái)、溫嶺羅萊家紡、天津羅萊家紡”三個(gè)微信平臺(tái)發(fā)布不利于夢(mèng)潔產(chǎn)品質(zhì)量的新聞，而名為“常寧富安娜”的微信號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了該條微信，要求羅萊和富安娜道歉。這也是業(yè)界近期聲稱的家紡業(yè)“微信門”事件。
事情發(fā)生后，羅萊方面回應(yīng)稱這不是羅萊家紡官方微信所為，均系假冒微信平臺(tái)進(jìn)行的發(fā)布。富安娜也立即發(fā)布正式聲明，“經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)‘常寧富安娜’不是富安娜官方微信，相關(guān)言論和富安娜無(wú)關(guān)，并保留后續(xù)維權(quán)的權(quán)利?！?/span>
北京理道律師事務(wù)所資深律師王久成表示，在舉證上夢(mèng)潔根本無(wú)法證明未經(jīng)認(rèn)證的幾個(gè)微信號(hào)與羅萊和富安娜的直接聯(lián)系，對(duì)夢(mèng)潔這樣一個(gè)上市公司來(lái)講，沒(méi)有實(shí)際證據(jù)就公開控訴同行，嚴(yán)謹(jǐn)度上顯然有所欠缺。由于夢(mèng)潔無(wú)法提供實(shí)際有效的證據(jù)，就給自己留下了誣陷同行的嫌疑。如果因此被起訴，夢(mèng)潔敗訴的可能性極大。
其實(shí)，本次“微信門”事件并非孤案，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)此前也曾出現(xiàn)過(guò)類似事件。2010年，羅萊就因存在針對(duì)富安娜的“流氓鏈接”被起訴，法院判決羅萊敗訴并在相關(guān)官網(wǎng)連續(xù)48小時(shí)刊登道歉聲明。
和君咨詢高級(jí)合伙人夏忠群認(rèn)為，看似簡(jiǎn)單的“微信門”其實(shí)折射出當(dāng)前國(guó)內(nèi)家紡業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)白熱化。尤其在最近，行業(yè)三巨頭業(yè)績(jī)分化，不排除個(gè)別企業(yè)在巨大的業(yè)績(jī)壓力下鋌而走險(xiǎn)，把黑槍瞄向了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
事實(shí)上，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，家紡行業(yè)正經(jīng)歷戰(zhàn)略重大轉(zhuǎn)型期，紛紛著手在O2O領(lǐng)域布局，并取得了不俗的成績(jī)。但在適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面，家紡巨頭們表現(xiàn)出了不同的適應(yīng)能力，并最終體現(xiàn)在了業(yè)績(jī)上。在這一時(shí)點(diǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起輿論攻擊，為近期業(yè)績(jī)下滑找到理由，并營(yíng)造自身“受害者”的形象，夢(mèng)潔難免被人詬病“用心良苦”。
富安娜公司董事會(huì)秘書胡振超告訴記者，富安娜一直主張并踐行公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，希望與同行一道維護(hù)中國(guó)家紡市場(chǎng)的良好秩序。富安娜一位高層人士則明確表示，公司正在評(píng)估此事對(duì)公司品牌的影響程度，并且“已經(jīng)在考慮是否通過(guò)法律途徑維護(hù)自己的合法權(quán)益”。羅萊方面則未對(duì)夢(mèng)潔方面的說(shuō)辭做出正式回應(yīng)。(中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）
